FT2013年度女性之三阿伦茨

2019-07-22 05:46:48 来源: 黄石信息港

FT2013年度女性之三:阿伦茨

事后看来,安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)跳槽到苹果(Apple)这件事,事先没有一个人预料到,这挺让人惊讶的。毕竟,这位即将卸任的博柏利(Burberry)首席执行官——那个在担任的8年时间里将该公司股价提高了逾两倍的女人,确实曾释放出足够多暗示。例如,在一段名为《博柏利社交故事》(Burberry's social story)的视频里,这位2012年英国薪酬的首席执行官(CEO)举起她的iPhone宣布:“这是通往本品牌的入口。”博柏利使用iPhone 5S 对近期举办的博柏利2014年春夏时装秀进行了照片和视频直播。阿伦茨还与首席创意官、她的接班人克里斯托弗•贝利(Christopher Bailey)一道,带领博柏利这个经典的英国实现了数字化转型,成为美国智库L2“数字化品指数”(Digital Luxury Index)长期以来评分的品牌。不过,今年10月,当阿伦茨宣布她将离开博柏利、出任苹果公司的零售和商店高级副总裁时,品界和技术界仍惊掉了下巴。这种惊讶可以理解:从来没有一位如此知名的品公司高管从时尚界转投技术界。尽管在那之前的几个月,伊夫圣罗兰(YSL)的前任CEO保罗•德内夫(Paul Deneve)也跳槽到了苹果公司,但他只在YSL工作了两年,而且之前曾在苹果的欧洲分部待了七年。相比之下,阿伦茨则是她领导的品牌的化身:她身穿白色博柏利套装和风衣、一头飘逸金发和时刻面带微笑的标志性形象,已经深入人心。阿伦茨的跳槽让所有人已经开始怀疑的一件事变得无比清晰。没错儿,随着技术产品愈发成为一种品、品公司也试图向非传统领域拓展,这两个行业开始相互交融。53岁的阿伦茨——在英国富时100指数(FTSE 100)成分股企业的CEO中,她是仅有的三位女性CEO之一——恰是这一发展趋势明显的标志。幸运的是,她具备一些开拓经验。阿伦茨出生于美国印第安纳州,丈夫是她高中时的男友。婚后,她东进来到曼哈顿,先后就职于时装名企Warnaco和Donna Karan,职位越升越高。后来,她被丽诗加邦(Liz Claiborne)任命为高级副总裁(主管公司销售)和集团总裁,负责橘滋(Juicy Couture)和DKNY Jeans等当代品牌。2005年,就在她出任博柏利CEO前夕,时尚界对她仍抱有怀疑,因为她的专长毕竟只限于大众市场。但她不仅有志于做出跨领域的转变,还愿意举家迁往欧洲——她带领丈夫和三个孩子来到了英国。上任后,她迅速扩大了博柏利帝国的版图,推出了新的香水产品和一个新的化妆品系列。尽管去年9月,博柏利曾发出盈利警告,但公司上个月公布的今年上半年总营收仍达到10.3亿英镑。阿伦茨在苹果公司担任的新职务,将使她成为该品牌有史以来职位的女性高管。她将负责让苹果公司略显疲软的销售业绩重新焕发光辉,并可能弱化苹果在公众眼中诡秘的形象。或许,阿伦茨不会被苹果的文化改变,反而是苹果会被阿伦茨改变。若此言成真,那么她不仅会打破苹果的旧有模式,还会赋予它全新的设计。译者/沈希

保山专科医院治疗牛皮癣哪家好
六盘水治疗妇科哪家医院好
郑州治疗癫痫病的研究院哪家好
济南艾玛妇产医院电话
本文标签: