新老用户1毛钱吃汉堡百度糯米凭啥吸引麦当

2019-05-14 21:40:28 来源: 黄石信息港

百度糯米1毛钱吃汉堡活动如火如荼,这是中国区麦当劳次和团购站进行的大力度合作。在团购站中,百度糯米缘何能够吸引麦当劳呢?

两个巨头的移动战略

随着移动互联的流行,中国已成为全球的移动互联市场之一,互联用户超过5亿。作为全球快餐巨头麦当劳,也非常注重移动互联市场,而百度在中国移动互联领域的领跑地位,则是双方建立合作的基石。

作为全球成功的跨国企业,麦当劳正积极推进络化进程。继2013年麦当劳在法国、比利时等欧洲国家试点并积极推行订餐后。2014年9月15日,美国麦当劳备忘录披露,与VeriFone合作推出移动支付平台。将允许用户在任何地方直接下单,然后到店中自提。

在中国,百度是中国移动互联的。百度Q2季度财报显示,百度移动业务营收占比已达到公司总收入的30%。现在百度端互联用户数量已经超过了PC端用户数量。移动端6月活跃用户突破5亿。在李彦宏看来,中国电子商务增长年均超过60%,络有望成为主要消费渠道。这些改变不单单影响线上,更多地是在影响线下产业,构成互联与线下产业融会。

可以相信,正是双方基于对移动互联的重视与共鸣,才引发了两个巨头在团购领域的首次大力度合作。

价格战后的信用背书

许多人都认为,此次百度糯米与麦当劳形成深度合作,举行1毛钱吃汉堡活动,是打团购价格战。无可否认,价格战是商业中的常规武器。但是多少市场上的英雄豪杰,没能用价格战血洗市场,反而一不小心挥刀自宫。

回顾一个事件,在一年前的10月底,麦当劳(中国)有限公司通过官方微博、官方站向消费者发出提醒称麦当劳(中国)没有和任何站及商家展开团购业务合作。这个提示发出的背景是,国内某知名大型团购站当时上线了一款仅售9.9元的麦当劳团购,销售异常火爆,但一天之内麦当劳两次发布公告否认与其合作,并特别指出该项团购活动是虚假的。

作为全球快餐巨头,麦当劳的品牌推广从来都是非常谨慎的。选择百度糯米作为官方合作伙伴,明显是经过慎重考虑后做的决定。在中国团购站中,虽然美团和大众点评于百度糯米,但在前三甲中,只有百度糯米借力百度大数据能力,在O2O方面有巨大潜力,美团和大众点评,尚在独立团购阶段,因此,选择百度糯米,实际上是选择百度庞大的商业信用体系,具有较高的安全边际。

据悉,百度全资收购糯米后,百度糯米预支资金池比人人时代涨了3.5倍,甚至还可以秒扩至上亿,这也意味着,大型品牌与百度糯米合作,将能利用百度平台庞大的金融信誉,支持大规模的商业活动,形成稳健、安全的运营。

百度糯米的综合竞争力:覆盖全国

对大型品牌来讲,O2O线下战役往往在全国范围展开。这需要O2O合作伙伴既有较强的线上吸引力,又有强大的线下服务能力。而综合线上线下两方面来看,百度糯米明显更具优势。

上,百度搜索、百度地图的入口地位,正让百度糯米发挥出巨大生命力,以高速发展挑战竞争者。百度糯米在自助餐等细分品类市场中已经占据了有益位置,领跑团购行业。同时,百度在云计算、大数据上积累的综合优势,将能够为麦当劳带来更加深入的基于大数据的营销洞察。

下,百度糯米除拥有自己的直销团队,还补充了百度原有的代理商团队,具有对全国大部分城市的潜在服务资源进行覆盖的能力。随着百度糯米品牌溢价不断提升,百度糯米覆盖的商户数量已开始追平甚至超过竞争者,同时质量却比竞争者更佳。如百度糯米优质商户比例无论是在一线城市,还是2三四线城市均已超过70%。与百度糯米合作,将令活动执行更加高效。

百度糯米与麦当劳1毛钱吃汉堡的大手笔,让新用户注册百度糯米即可享用,老用户转发朋友圈也可抢得特权。可以相信,这将是O2O领域的一次里程碑式事件。通过互联与移动互联,新一代的消费者将获得越来越好的团购体验,不但价格诱人,而且品质卓越,这代表着未来中国团购的发展方向。更多富有野心的企业也将联合起来,共同创造值得期待的全新购物体验。

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