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节后空调产品继续反季促销

2018-10-30 12:10:59

节后空调产品继续反季促销

春节刚过,稍稍平息的线上线下家电促销大战又将重启,其中,去年增幅的空调产品已积极展开反季促销攻势。有分析认为,房地产持续低迷令空调刚需市场难以获得较大增长,预计今年市场整羊癫疯常见病因体规模将保持5%左右的微增长,而基于高库存和原材料成本的双重影响,今年空调行业价格有望以低位运行,并在3月触底。

厂家商家联手清库存

近日走访本地市场发现,虽然春节过后市民的消费热情还未完全恢复,卖场里人流较少,但商家的促销攻势并天津癫痫专科未停歇,直减、满减、套购、派券等各种形式不一而足。值得注意的是,尚未到消费旺季的空调产品也延续了年前的趋势,继续进行反季大促。苏宁宣称将联合十余国内外品牌上线下开展“医治牛皮癣方剂空调争霸动真格”活动,联合推出50万台特价机型。国美则力推“3·15全民见证真低价”活动,声称将重塑家电购低价标杆。

有分析指出,空调的促销力度加大或与行业高位盘整、库存量高企等因素不无关系。数据显示,2014年,受经济增速放缓及客观天气因素的影响,中国空调市场虽然增幅于其他大家电品类,但仍呈现出增长放缓的状态。

对于2015年空调市场,苏宁联合中怡康咨询及上游供应商发布的《2015年中国空调行业白皮书》则预计,空调行业发展进入新常态,整体市场规模将保持5%左右的微增长。

《白皮书》指出,近几年空调保持每年4000万台左右销量,全国空调保有量已经达到近5亿台,尤其体现在一、二级市场保有量达到每百户130台较高水平。房地产持续低迷表现令空调刚需市场难以获得较大增长。继国家能效补贴、以旧换新等政策结束后,空调消费的直接政策推动力不足,空调整体市场处于高位盘整阶段。

高企的库存则是空调市场面临的另一重巨大压力。过去一年,受房地产市场低迷及凉夏等因素的影响,空调出货通道受阻,行业库存量高企,截至2014年年底,空调行业库存总量已经超过4000万台,堰塞湖效应已经形成,各工厂和部分渠道受制于高库存的压力,将会拉低空调价格以期清理库存。

此外,自2014年年中至2015年初,原材料成本不断走低,其中石油价格在2014年下降约20%、铜价格下降约20%、钢价格下降约15%,截至目前已经到达谷底,二季度或将有一定回升。综上,基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响,《白皮书》预计2015年空调行业价格将以低位运行,并在3月触底。

空调线上销售成增长主力

尽管存在诸多不利因素,但报告同时也认为,空调市场在2015年仍孕育着新的机会点。首先,国家推进城镇化和保障房建设的政策将会刺激空调消费需求的增长。此外,受全球恶劣天气的影响,极热极寒等极端气候以及空气环境的恶化将会催化空调销售。另外,根据空调8~10年使用周期,预计2015年待换新空调量将突破1200万台,有助于拉动高能效空调产品的销售。

与此同时,相比线下市场的平稳发展,未来空调线上销售将呈现持续快速增长。统计显示,去年线下空调市场规模为1364亿元,同比增长0.5%;线上市场规模为90亿元,同比上涨幅度达68%。据《白皮书》预测,随着空调企业加大触力度,2015年空调线上销量或接近500万台,继续领涨大家电线上市场。广州讯 (张毓)

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